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新媒体运营:微信公众号之内容运营篇

   关于新媒体行业发展的内容,也讲了企业该如何应对的策略性问题,接下来我们来讲讲关于企业新媒体运营执行层面的内容,这部分内容比较实操,也是很多人一起总结出来的经验,在操作或者指导企业新媒体运营的时候拿出来对比着做,基本上都能做出爆文,做出好的活动。

  高级内容运营是指产品运营,这个过程就是做好一款产品,把内容作为连接产品和用户的桥梁,我们就要顾及到产品运营的方方面面,不只是内容制作,还包括用户UGC内容的规范化,专题活动的策划,甚至包含产品客服的话术等。

  内容运营工作覆盖的面还是比较广的,这里我们不做过多的展开,专注讲解如何做好内容编辑,换句话说就是如何做出刷屏的爆文。

  总结的取标题的6个技巧:

  第一个是代入感,就是取标题的时候让受众觉得你就是在说他。

  第二个是惯用比较,比如我们前边测试中的那个标题,月薪3千和3万的区别。

  第三个技巧是使用数字,标题中要学会用数字表达。

  第四个是态度鲜明,这个其实跟内容人格化是差不多的意思,就是针对观点你要有自己的判断和态度,比如说针对林丹出轨事件大家都在说谢杏芳孕期内遭遇背叛如何可怜,但突然有一篇文章是说为她感到庆幸,要恭喜她,犹如一股清流在朋友圈刷屏了,当然这篇文章并非哗众取宠,观点大概是谢杏芳还年轻,而且自己本身就非常优秀,还来得及重新选择,不一定要做林丹的王妃,可以做自己的女王,这种观点必定引起大量女同胞的认同。

  第五个技巧就是抓住人性的弱点来取标题,比如前边有个标题:赤裸裸的演出,快封了,就是抓住人性中贪色的本性。

  第六个技巧是抱大腿,这个就比较好理解了,抓热点,往名人身上靠都是不错的选择,比如我们经常看到的马云说。当然,也不是所有的热点都适合往上靠,比如说林丹出轨这类事件,我看到有很多品牌在跟这个热点,可你看看杜蕾斯追了吗?人家由林丹代言的品牌都恨不得跟他撇清关系,很多人还往上凑,很容易让受众把品牌跟负面联系在一起,那就真的是得不偿失了。所以,要知道什么样的热点可以跟,什么样的热点是万万不能跟的。

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